标杆案例 · 品牌传播
一个抓手，四级转发
北岳恒山的"三山五岳第二"是怎么传开的
2026年8月—10月 · 迈点 × 北岳恒山景区
2026年8月，北岳恒山时隔六年重回迈点文旅榜单。随后两个月里，一个榜单概念从一篇公众号文章出发，被景区、县城、地市、省党媒四级官方平台接力引用，走成了一条完整的传播链。本案复盘这条链是怎么形成的。
"上榜不是目的，目的是有一个宣传的抓手。"
—— 名次每月会刷新，能被反复引用的概念，才会留下来。
壹事件全程：两个月，四级转发
带「主笔原创」标记的节点，为《文旅全景观察室》自身输出动作；其余节点为各级官方媒体与平台的引用、转发。
2026年8月
迈点与北岳恒山景区开启合作
当月榜单：恒山阔别六年重回迈点榜单，以4A身份登上4A景区榜全国第30（MBI 263.75）。
9月7日 · 首篇
"三山五岳第二"概念出炉主笔原创
公众号《文旅全景观察室》发文《山西文旅8月：46项上榜全国第一，恒山时隔六年重回榜单》，首创"三山五岳八山MBI对比"框架：八座名山中恒山是唯一非5A，传播力却排第二，压过六座5A名山。
9月10日 · 景区层面
恒山文旅公司全文引用
发文《这一文旅榜单，北岳恒山名列三山五岳第二》，提炼"天下第二山""三山五岳榜眼"，并搭配暑期游客108.24万人次、单月首破百万的成绩单。
9月14日 · 县、市两级
大同发布、浑源县融媒体中心相继刊发
大同市委官方平台"大同发布"以《北岳恒山在三山五岳中排名第二》刊发；浑源县融媒体中心同题跟进。此外，五岳联盟、北岳资讯、浑源县文旅局等多个平台转载分享。
10月6日 · 数据续写
第二篇：恒山再进15位，浑源冲上全国第三主笔原创
《浑源县全国第三，恒山再创新高》发布：恒山4A榜升至全国第15、指数再创新高；浑源县名列全国县域综合第3，山西县域综合上榜数量居全国第一。
10月中旬 · 省党媒定调
山西日报刊发，阅读量超17万
《全国第三！山西这一县城，火的根本不是"一般一般"》在山西日报客户端刊发，阅读量超17万，全媒体平台转发，县域文旅叙事完成从自媒体观点到省级党媒报道的跃升。
10月16日 · 跨出山西
五岳联盟在湖南全文转发
国家级行业组织"五岳联盟"（秘书处常驻南岳衡山，位于湖南衡阳）在湖南发布同一篇《全国第三！》全文转载。一个由湖南牵头、覆盖五岳的机构，主动把"三山五岳第二"的叙事接了过去——概念从晋北小城，一路走到了湖南、站上五岳联动的台面。
贰成果一览
1 个概念"三山五岳第二"——四级官方媒体共用的传播抓手
4 级链条景区 → 县 → 市 → 省，逐级引用
2 个月8月4A榜第30 → 9月第15，连升15位
17万+山西日报单篇阅读量
跨出山西五岳联盟（秘书处常驻南岳衡山·湖南）在湖南转发
7 平台恒山文旅、大同发布、浑源融媒、北岳资讯、五岳联盟、山西日报
叁全部原文（点击即可查看）
以下链接可直接点开，也可长按截图转发。
肆复盘：抓手是怎么炼成的
名次是易耗品，概念是资产。榜单名次每月刷新，看过即忘；"三山五岳第二"这个概念，把一份月度榜单翻译成了四级官方媒体都愿意引用的一句话——景区拿它做成绩单，县里拿它讲"双线登顶"，市里拿它讲"全省引擎"，省党媒拿它讲"县域文旅看山西"。
一次上榜是新闻，一个可反复引用的概念，才是持续的传播资产。这正是迈点品牌数字化服务在做的事：不只让目的地出现在榜单上，更为目的地制造"拿得出手、传得开、接得住"的表达，让每一份榜单数据都能长出后续的传播。
更关键的是，它能跨出本省。连秘书处常驻南岳衡山（湖南）、覆盖五岳的全国性行业组织，都从湖南把这套叙事接了过去全文转发——一个起初写在山西县域里的概念，最终被全国性五岳机构背书。对同样地处湖南的目的地而言，这条跨区域的传播链，比任何自说自话都更有分量。
资料来源：迈点研究院2026年8月、9月全国文旅全景榜单；各平台公开报道（发布时间及账号见上文链接）。本页仅供业务交流使用。